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“司机专属，零度啤酒”，山东潍坊一餐馆打出的青岛啤酒广告，让不少司机朋友感到心动。19日上午，记者联系上打出上述广告的餐馆。该餐馆老板称，店内确实有“零度”啤酒售卖。“有0.05%的酒精含量。”该老板表示，这款啤酒是脱醇啤酒，相当于不包含酒精。随后，记者联系上青岛啤酒官方客服。客服人员称，这款啤酒确实是青岛啤酒生产的无醇啤酒，这款啤酒相较于其他啤酒，酒精度数确实较低，但他们不建议司机饮用过多后开车。有交警也表示，该款产品饮用过多也可能会导致酒驾。（11月19日 极目新闻）
明明标了“零度啤酒”的广告语，却也有可能导致酒驾。尽管啤酒厂商的客服人员对此做出了后续的回复，但也不免令广大消费者犯难。商家打在广告语中的话究竟还能相信多少？
广告有非经济广告和经济广告之分。一般来说，不以营利为目的的公益类启事、声明属于非经济广告；而更为常见的则是属于经济广告的以推销商品、营利为目的的商业广告。这类广告宣传本应是一个“双赢”的互动过程，商家借此推销自己的产品，介绍所售商品的种种利好，而消费者也可通过广告中的内容在购买前提前了解该产品，从而做出更有利于自己的消费选择。
然而，由于近年来销售市场的竞争日趋激烈，除了提高产品自身所具有的独创性和质量，广告宣传成为了不少商家的“新战场”。于是，在各类广告“大显神通”、竭尽所能为其代言产品争得消费者关注的背景之下，就不免出现了一些广告语为留住“博人眼球”的噱头而夸大产品本身功效的现象，摇身一变成为了与事实不符的夸大性宣传。
这类广告在日常生活中并不少见，除了此事件中提到的并不是真正没有酒精度数的“零度啤酒”，还有抑菌功能并不如广告词所述般优异的优衣库内衣，更有主推具有长高“奇效”的圣元奶粉。这些广告语为了吸引消费者的注意，往往滥用溢美之辞、甚至宣扬违反科学规律的结论，实际上已经属于违法广告的范畴。
对于夸大宣传的处理，在我国《广告法》与《反不正当竞争法》中都有相关规定，并明确指出会根据具体情况处予一定的罚款。但由于个别监管部门缺位和执法力度不够，一些具有隐蔽性的夸大性广告依然在利用人们对于专业信息掌握的缺失，来欺骗和诱导消费者。这也要求各方需要警惕此类现象，并对消除其负面影响做出努力。
随着我国经济社会的发展，人民生活水平稳步提高，越来越多的人们开始注重于提升自己的生活质量，从而对于所购商品有了更高的质量要求。对此，商家应该着重提高产品本身的质量，而不应仅在宣传的广告语上下功夫，利用厂家与消费者所掌握有关商品信息的不对称性“钻空子”；与此同时，有关部门也应加强监管力度，对于商家所展出的广告标语进行核实，及时下架与实物不符以及违背科学理论常识的广告，避免造成误导消费者的不良影响；最后，消费者也要提升对于广告信息的鉴别能力，对于太过绝对的广告语保持怀疑态度，谨慎购买，才能更好地避免上当受骗。
来源：红网 陈康莉
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