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高考志愿填报季来了，面对线上线下纷至沓来的各类高校简介与招生信息，不少家长和考生突然感到手忙脚乱，如雾里看花。如何有效打破高校与家长考生之间的信息壁垒？媒体报道，天津大学等高校将抖音上的“直播带高校”运营得有声有色，受到广大家长与考生的欢迎，成效喜人。天津大学招生办的统计显示，去年招进的近4800名学生四成以上都看过招生直播。甚至有学生从初三起，闲暇时间就开始关注他们了。今年，该校招生办更是早早动手，迅速开启新一轮直播招生热。
不难发现，“直播带高校”，为高校搭建了高效便捷的招生信息传递平台。目前，我国短视频用户规模高达10.12亿，已成为广大网民触网首选。“直播带高校”正是利用这一新媒介，打破了传统的高校招生宣传推介受限的瓶颈，有效地缩小了时空差和信息差，为学校与广大家长考生相互交流搭建了一个高效、便捷的信息传递接收平台。
在过去，传统的招生形式多困于时间和地域的限制，学校在各省份的招生工作较难覆盖相对偏远的城市和中学，也难以有更多机会将信息介绍得更详尽完整。“直播带高校”的出现，极大地促进了信息的高效、充分流通。各高校可以用较低的成本做好大量的信息传递、咨询工作，成为家长和考生提前走进高校的有效平台。
当然，“直播带高校”改变的不仅是招生宣传的形式、规模和广度，也极大提升了宣传内容的深度。通过直播平台，高校可以细分招生分享内容，详尽地将学校特色、院系信息、专业特点、学科要求和政策解读等进行全方位多维呈现。可以请院士等名师专家来直播间开讲座，也可以请优秀学长学姐现身分享读书感悟，还可以推出学校的优质精品课程，让考生提前沉浸式地感受大学“味道”，这些都有助于考生更全面了解学校和专业，从而作出更合理的志愿填报选择。
在为高校搭建了高效便捷的招生信息传递平台的同时，“直播带高校”也为考生开放了获取准确全面的志愿填报信息的窗口。在传统招生宣传模式下，家长和考生只能靠招生的宣传册、网上检索来获取有限的信息。由于时间短、缺乏经验，很多家长和考生迷茫无助，最终导致志愿填报不理想。有的家长为了让孩子能考上好大学，甚至花钱请一些所谓的志愿指导公司、志愿填报导师来提供“专业指导”，最终结果是上当受骗钱财两空。通过直播平台，高校与家长和考生可以双向即时深入互动交流。千里之外隔屏相望，学院领导、招办主任、学校名师、师兄师姐们就可带着考生纵览校园，360度了解学校综合实力，使他们能从容、轻松地获得自己所需要的信息。这让填报志愿不再是雾里看花，而是更加有把握了。
“直播带高校”，还使得高考招生信息获取公平得以实现。数据显示，2022年抖音高校直播共21103场，观看用户超9500万人。整个高考季，清华大学、北京大学、中国科学院大学、天津大学等许多高校都纷纷加入到“直播带高校”活动中，在短视频平台开设了招生宣传直播与家长和考生双向互动。可见，“直播带高校”大大拓展了招生时空，帮助考生尤其是偏远农村地区的考生了解并选择心仪的大学和专业。
当前，各类志愿服务火爆，服务质量参差不齐。“直播带高校”的火爆也提醒高校以及招考部门，要善用接地气的新媒介，提供更周到的志愿填报指导公共服务，为考生填好志愿提供更有力的支撑。
（作者系湖南城市学院马克思主义学院教授）
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