文旅局长“花式卷”：只要出于公心，就经得起舆论审视

红网王彬

继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等几位文旅局局长走红后，近日，在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波也上了热搜。网友纷纷评论，“花式卷”“下真功夫了”。

各地文旅局长，一个接一个，连番上阵，集体上演cosplay。有的“扮大侠”，有的化身“冰雪精灵”，杏树下舞剑，沙漠里热舞，草原上纵马奔驰，好不快活，都有点“行为艺术”的味道。这些文旅局长的视频，在网络上爆火，频频出圈。也有网友调侃道，现在没点才艺，都当不了文旅局局长，太卷了！

(相关资料图)

文旅局长们“频秀才艺”，“花式”宣传当地美景，能够引爆网络，让文旅也能成为“流量场”，原因其实不难理解，就在于他们太接地气了，打破了公众对于官员的刻板印象。公众看待他们的眼光，也从“文旅局长”变成了“邻家爱耍宝的大叔大姐”。他们和公众走近了，也让公众感受到了快乐，公众自然会买他们的帐，他们“火出圈”，也是情理之中。

不过，在这些文旅局长“火出圈”的同时，也伴随着一些争议和质疑。

比如，四川甘孜文旅局长刘洪“帅出圈”，被吐槽是颜值炒作，没内涵没营养；湖北随州文旅局局长解伟“丑出圈”，被部分网友嘲造型“辣眼”，有失公职人员的形象；这次黑龙江塔河文旅局长都波“美出圈”，被质疑个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真，不过随后她本人回应，制作视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。

别说是公职人员，在公共互联网时代，任何一个人“火出圈”，都一定会伴随着质疑和争议，这很正常。说直白一些，可怕的不是质疑和争议本身，而是一个现代社会，无法做到正确审视和对待这些质疑和争议。

那么，如果审视和对待这些质疑争议，才是正确打开方式？其实很简单。

一看是否出于公心，就目前这些文旅局长的表现看，并没有发现他们有谋取私利的嫌疑，大多都是拿出休息时间来拍视频，拍摄的很多费用还是自费的，只是想为当地文旅宣传多做点事，这若不是公心，那什么是呢？

至于网上对这些文旅局长拍视频，只为“个人宣传”，为个人博出位的指责，也经不起推敲。毕竟从互联网传播的角度看，要想宣传好一个景区，光拍拍景色很难出圈，要靠亮点、爆点、猎奇点，显然这些文旅局长的视频，实现了这几点，取得了良好的传播效果，他们以个人形象为当地文旅做宣传，主动出圈，为的是给当地“引流”，也是很合理很正常的营销手段。还有，文旅营销发展模式，没有现成模板，总要多试试，多探索多实践，即使试错，也是有价值的，这也是常识，人家做了探索，你马上就来挑刺、否定，这不合适。

还是要友情提醒一些人：别用“只为宣传个人”这种阴谋论，去玷污想干事、在干事、能干事干部的真心。他们的主动求变，敢于担当，无论形式如何、效果如何，但总是试着凭一己之力增加地方曝光度，与“坑”式干部形成鲜明对比。不仅不应对他们恶意揣测，更应该感受到他们为人民服务的真心，给他们一个大大的赞，支持他们好好搞下去。

二看所作所为是否有利于公共利益和价值。新疆的贺娇龙“火出圈”一年后，当地助农直播销售额达1.4亿元，带动2830人直接就业。网红局长刘洪所在“甘孜”，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。湖北的网红局长解伟，也公开表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。他还提出了一个“小目标”：2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。

这些实实在在的文旅“红利”，看得见摸得着。有了这些成绩，一些风言风语也该消停了。同时，文旅局长也该心怀坦荡，只要是出于公心，是为了家乡好，为了民众好，那所作所为无论迎来多么大的争议和质疑，都经得起舆论放大镜审视和检验。

当然，网上的一些合理建议，也应当积极吸取和采纳。比如，“网红”局长的“花式内卷”，是否能给当地文旅长期赋能，提供源源不断的内生动力，恐怕有待商榷。“网红”可能只是一阵风，但如果因此导入的游客，也是一阵风，只能留住游客的人，留不住游客的心，那对当地的文旅，也是一种无形的伤害。

这些文旅局长，在风口之中，抓住流量，有流量意识，没有问题。但也要意识到，流量只是引子，要想真正能把游客长期吸引和留下来，靠的还是当地“酒香不怕巷子深”优质文旅资源和深厚文化魅力，是完善优质的基础设施配套和高品质，无微不至的文旅服务水平。

这也是在告诉广大文旅部门，文旅振兴，不能只靠单兵作战冲锋，还要做好后勤保障，提升集体协同作战能力，搞大型集团攻坚战。正如湖北的解伟局长说的那样，提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态。这才是提升文化软实力和旅游业的生命力的现实路径。

文旅局长“花式卷”，通过“副业”为当地文旅加持，社会当乐见，注重文化内核、修好内功，是文旅局长们的“主业”，应该努力追求，以契合游客期许社会期许。做好“主业”+“副业”，文旅的事业才能蒸蒸日上。